Cinco anos fortalecendo o diálogo sobre diversidade dentro e fora do Carrefour

Durante cinco anos, ajudamos a transformar temas sensíveis em conversas possíveis e inspiradoras, gerando engajamento, empatia e pertencimento entre milhares de colaboradores em todo o país.

Desafio

Como transformar a diversidade em uma prática cotidiana, e não apenas em uma pauta?

Nosso papel foi criar campanhas, experiências e diálogos que provocassem reflexão, conectassem pessoas e fortalecessem a cultura inclusiva do Carrefour.

Campanhas que viraram referência

Violência contra a mulher

Nossa primeira ação foi simbólica e impactante: uma cadeira pendurada sobre a catraca de acesso chamava atenção logo na entrada da empresa. A mensagem “Tem algo errado e você pode fazer algo a respeito. Denuncie” provocava o olhar para o outro, traduzindo o sentimento de isolamento vivido por mulheres vítimas de violência doméstica que se calam.

Anos depois, evoluímos o tema com “Fique de olho nos sinais”, incentivando colegas a reconhecer sinais silenciosos de violência.

“Palavras não te limitam” – Dia da Mulher

Instalamos correntes com frases preconceituosas no caminho de entrada dos colaboradores (“Mulher não sabe dirigir”, “Quer ser gerente com três filhos?”). Ao final, um painel convidava as mulheres a escreverem frases que as representassem. O mural foi tomado por post-its e vozes, um retrato de força, sororidade e libertação.

“Ah, se eu fosse homem…”

Uma provocação que gerava desconforto e reflexão. Logo em seguida, o verdadeiro propósito: “Ah, se eu fosse homem... Mas o que eu quero de verdade é ser mulher e ter os mesmos direitos.”

Criamos também o “Jogo da Realidade”, um tabuleiro que comparava vivências de homens e mulheres em situações do dia a dia. O jogo virou pauta nos corredores da empresa e ferramenta de letramento sobre equidade de gênero.

Campanha do Dia dos Homens

Desconstruímos o estereótipo do “homem inabalável” com um mural de depoimentos sobre vulnerabilidade e pressão social, um convite à empatia e à humanização do masculino.

Semana da Diversidade

Por vários anos, a Megafone esteve à frente da Semana da Diversidade Carrefour, criando experiências presenciais e digitais

Espaço da Diversidade: ambiente imersivo com filmes, materiais e ilustradores desenhando colaboradores em tempo real.

Durante a pandemia, adaptamos o evento para o digital com o tema “Quando eu mudo o meu olhar, o mundo muda”, incluindo webinars, vídeos com colaboradores e uma música-tema com clipe participativo feito com artistas.

Em 2022, lançamos a websérie “O que eu aprendo com você?”, mostrando histórias reais de colaboradores além dos estereótipos.

Mosaico Colaborativo: cada colaborador tirava uma foto e colava seu adesivo em um painel coletivo, revelando a frase: “Nossas histórias nos unem, inspiram, fortalecem.”

Outras ações marcantes

Campanhas sobre consciência racial e inclusão de pessoas com deficiência (PcD) completaram o calendário, com materiais de letramento e guias de diversidade distribuídos a toda a rede.

Resultado

Foram cinco anos de parceria e transformação:

• Engajamento crescente nas ações internas de D&I.
• Campanhas que se tornaram referência no mercado e são lembradas até hoje.
• Comunicação interna reconhecida como canal de transformação, aprendizado e orgulho.

Mais do que campanhas, criamos experiências que inspiraram mudança de olhar dentro e fora da empresa.

Para nós, diversidade não é um tema. É uma prática construída todos os dias.